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虹口足球场面向社会开放 最高一场10万元

2020-9-9 11:10| 发布者: 上海足球网| 查看: 58| 评论: 0|原作者: 上海足球网

      1999年落成启用的虹口足球场是中国第一座专业足球场,也是上海绿地申花足球俱乐部的主场。开放首日就有众多申花球迷前来“朝圣”。踏上偶像曾经征战的球场,先拍照,再踢球,一切都是充满情怀的仪式感。


      今年8月7日,虹口足球场首次向公众开放踢球。运营方宣布,从8月7日到10月4日,每周五、六开放两天,每天开放两片场地,7人制场地每场2小时定价8000元,11人制场地每场2小时定价10万元。

      短短几天内,虹口足球场7人制场地预订火爆。前期放出的18天36场已经被预订一空。应广大足球爱好者的要求,球场从9月1日起又增加周二夜场。
某种意义上,球场开放是被疫情“逼”出来的。早在今年3月,中超确定不能如期开赛时,球场后续如何运营就摆到虹足公司的议事日程上,开放球场的意愿也逐渐萌生。5月,中国足协曾派专人到虹口足球场进行考察,后者一度看到中超赛事落地的希望。但到7月初,最终确定虹口足球场与本赛季中超赛事无缘,此时留待完善场地开放方案的时间已不多了。

      业余球员在虹口足球场享受到专业的场地资源。

      向社会开放首当其冲的问题就是草皮。宋伟民告诉记者,为了开放,运营团队的头脑风暴也经历了一波三折,“最怕的就是把球场踢成菜地”。
虹口足球场草皮是冷暖季混播草。今年梅雨季长达42天,雨水充沛但光照不足,影响了暖季型草的复壮。正好7月底有个青训比赛,试运行了一下,情况堪忧。7000平方米开放4片7人制球场,每片14个人,全部使用就有56个人上场,场上人员承载量是中超赛的2.5倍还多,短距离冲刺对草皮冲击较大,如果暖季型草受到严重伤害的后果,将会影响明年场地效果和使用。”

      从天气、草皮养护技术到现场管理要点,一系列问题被汇总到虹足公司管理层和长远文化集团,一项预案最终确定:每个开放日仅使用对角2片7人制场地,轮换使用,确保草皮有充分的修复时间。来踢球的选手都会被告知,不允许穿长钉鞋进场,现场有严格的球鞋查验。

      每次开放结束后,草皮管理员武浩文都要和他的同事们在场地上来回地巡视,发现草皮损伤及时进行修补。

      8月28日,当天下午上海暴雨,这也是虹口足球场开放日遇到的首个雨天。记者担心,“这样的天气会不会有人打退堂鼓?”没想到,球迷如约而至。前几日刚刚修剪过的草坪散发着淡淡的清草香,球迷在雨中激战甚欢。有球迷笑称:“没有体验过虹口雨战的人生是不完整的!”


      7人制场地人均400元值不值

      情怀是时下营销手段中非常有效的一种手段,但用得不好也可能“翻车”。虹口足球场建场以来首次向公众开放的明码标价,就引来业内同行的疑问:“这么贵有人订吗?”外地一家媒体还以此为话题展开讨论:“很多业余爱好者有需求,经济能承受得起就可以”“对社会场馆的运营情况一点也不懂”……
一时间,大家都在观望这场面向业余球员的“盛宴”,焦点就是价格。

      一位经常踢球的市民告诉记者,“平时外面踢球,7人制人工草皮每小时五六百元,平摊下来人均2小时四五十元吧,踢过一次7人制天然草皮是1200元一小时。”据记者了解,沪上社会足球场地以人工草居多,即使有天然草皮,草种及养护也不可能达到虹口足球场的等级。上海市民体育公园足球公园是目前上海足球场地最多且硬件水平较高的场地,其11人制天然草球场定价为每小时3200元。

专业足球场的定位,及其具有国内资深俱乐部球迷文化积淀,令虹口足球场的开放定价很难简单比照市场价。“毕竟是服务高端专业级赛事的场地。尽管每场开放直接成本在4000至5000元,但制定价格还是必须谨慎,否则引来负面影响也未可知。”公司运营总监李怡带领团队专门请教了商业咨询公司,通过成本估算和球迷响应度等主要指标建模计算,得到了7人制场地8000元到15000元的定价建议。

      为了更精确定价,运营团队又向申花球迷会发放问卷调查, “考虑到这个群体对虹口足球场特殊的感情,同时又有一批平时踢球的球迷,他们的心理价位对定价有较大的操作性意义。反馈的意见是大部分希望在1万元以下。”就这样,价格区间范围进一步缩小,下一步就是市场的实际性试水。8月7日到8月15日这两周的场地预约,以早鸟价的形式对外试运营,定价在5000元一场,结果公众号上一出就被秒杀,这也让运营团队有了底气。最终,7人制场地对外开放价格确定在8000元一场。

      7人制场地最多能进20个人,核算下来每人400元。上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕认为,虹口足球场的开放行为完全是市场行为。“首先场地资源稀缺,虹口足球场对于球迷乃至上海城市有着重要的意义,决定了其附加值。从市民体育消费而言,7人制场地20个人平摊下来每个人400元,可以接受。从体育场运营成本来看,这个价格并非天价。”

      此外,11人制场地的10万元定价,参照日常一场高等级商业比赛费用为65万到70万元的标准,是其15%左右,也被许多人接受。据了解,已有企业来电话咨询,有意在虹口足球场举办团建比赛。

       虹口足球场面向社会开放,最高10万元一场,你愿意花400元在虹口足球场踢一场球吗?

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